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白酒郎酒与无人酿酒
卞洪登 日期:2014.03.25 资讯来源:本站 浏览人次:22309
  高粱下沙后,时值酿酒的发酵期。然而,位于中国酱香型白酒的核心区的赤水河畔的二郎镇,却因大量酿酒工人自动离职而闹起了用工荒。
  “去年,郎酒集团完成销售收入80亿元,比2012年下降30%。”泸州市政府部门有关负责人告诉21世纪经济报道记者,今年,当地政府给郎酒的目标是实现恢复性增长,回到100亿元销售收入大关。
  有酒业媒体撰文称,这80亿元的销售收入主要贡献者不再是红花郎,而是新郎酒和流通事业部的小郎酒等。去年9月,四川省长魏宏盛赞小郎酒闯出10多亿元的销售收入。郎酒厂二郎镇员工告诉记者,去年,厂里出货红花郎很少,多的是贵宾郎和嘉宾郎。
  对郎酒集团去年完成80亿元的销售收入,白酒营销专家铁犁表示质疑,他认为这是整个集团的数字,并不代表白酒业务的销售收入。过去,红花郎占到郎酒白酒利润的70%-80%,现在厂家对红花郎的出货量大量减少,郎酒的毛利率只相当于2012年高峰期的20%-30%。利润的减少影响到了工人工资待遇的提高,从而引发了离岗潮。
    郎酒集团黄金坝和两河口生产基地分别拥有酱香白酒产能2万吨和1.3万吨。2012年开工、预计2014年投产的吴家沟生产基地现在没有上马的迹象,该基地原计划年产酱香型白酒1.7万吨。
高昂的销售费用也是吞噬利润的黑洞。郎酒集团已连续8年集中投放央视广告。随着郎酒销量的增加,广告投入也逐年递增。汪俊林曾介绍,2012年,郎酒在央视广告投入总额超过6亿元,在全国地方媒体的广告投入总额达到3亿元。今年,红花郎、小郎酒、老郎酒等借助央视加省级卫视,以及地面频道立体传播网络的广告投放规模伴随着竞争的激烈,更是愈演愈烈。
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