近日，国际贵金属期货市场普遍收涨，其中COMEX黄金期货涨幅达0.71%，报价2748.8美元/盎司；COMEX白银期货也微涨0.08%，报33.865美元/盎司。黄金作为抵御通胀压力和避险需求的典型对冲工具，持续受到市场的青睐。
年内，黄金价格持续上涨，不断刷新历史新高。10月24日，受中东局势等影响，COMEX黄金期货再度反弹，报价已达2750.4美元/盎司，较年初累计涨幅已超过30%。与此同时，周大福等黄金珠宝品牌的金价也已突破800元/克大关，甚至有的品牌报价超过810元/克。
然而，尽管金价不断攀升，黄金珠宝企业的销售却并未因此受益。多位金店销售人员表示，由于金价高涨，消费者更倾向于持币观望，订单量明显下滑。特别是在工作日内，许多金店几乎没有什么购买的顾客。这一现象在西部地区尤为明显。
对于黄金珠宝企业来说，成本上升和消费者观望情绪双重夹击下，业绩承受巨大压力。万联证券投资顾问屈放指出，短期内黄金价格走势不明确，消费者观望情绪较浓，同时原材料价格上涨带动成本上升，但短期内很难向下游转化，这使得黄金饰品公司的业绩受到严重冲击。
尽管黄金珠宝品牌黄金挂牌价高企，但各品牌为了吸引消费者，纷纷推出叠加优惠活动。走访各大品牌金店后发现，尽管挂牌价高，但饰品金的报价多在750元/克以下，有的品牌甚至报价在736元/克。这在一定程度上缓解了消费者的购买压力，但黄金珠宝企业的销售业绩仍然面临严峻挑战。
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