北上赏雪、南下避寒、跨年演唱会……即将到来的元旦假期，旅游市场持续升温。记者从多家平台了解到，元旦假期南北“双向奔赴”，“冰雪游”与“避寒游”并行成为假期主流趋势，跨年仪式感、文旅融合活动及出境游复苏共同点亮假期消费。

整体来看，元旦假期旅游热度持续上升。美团旅行数据显示，元旦期间出行的预约单量比去年同期增长近5倍。同程旅行报告显示，近一个月平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比涨超280%，假期的机票、酒店民宿等主要产品整体预订热度较去年同期提升近30%。春秋旅游数据也显示，截至目前，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订增幅均突破50%。

元旦假期不仅出游人次增加，旅游市场还呈现出“玩得多、玩得好”的特征。飞猪平台上，截至目前，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。

目的地选择方面，假期南北“双向奔赴”的特征格外明显。延续冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”两大主流，趁着元旦小长假，南方城市的用户涌向北方赏冰玩雪，北方城市的用户南下感受四季如春。

春秋旅游数据显示，长白山凭借优质雪场资源与雾凇奇观，成为滑雪爱好者与摄影爱好者的首选目的地，元旦期间预订人次同比实现翻倍增长。

暖冬游目的地则依托气候优势，吸引家庭群体的关注。去哪儿旅行平台上，飞到大湾区多个城市的机票量同比大幅增长。其中，揭阳以2.2倍票量增幅居首，广州、深圳、珠海、佛山也均实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国。

值得关注的是，跨年“仪式感”成为年轻游客的重要诉求，演唱会、烟花秀、祈福等活动显著拉动目的地热度。

据不完全统计，广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演唱会。同程旅行平台上，元旦假期飞往北京、广州、重庆、成都等城市的机票预订热度稳步攀升，部分演唱会周边酒店搜索量、预订热度也有明显增加。飞猪平台上，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨了58%。

除了丰富的旅游产品外，城市迎新活动也为元旦假期增添了别样活力。

记者了解到，上海嘉定区围绕古镇旅游、迎新祈福、文博艺展、非遗民俗等主题，推出“新年寻嘉趣”“暖冬购嘉礼”“艺起看嘉展”“非遗有嘉作”共4大板块52项系列文旅活动。北京市将从传统节日冬至启幕，至跨年夜形成活动高潮，推出以“钟鼓齐鸣京彩启程”为主题的文商旅体展系列跨年活动。乌鲁木齐还将推出沉浸式研学、非遗体验、跨年庆典、社火灯会等160余项超300场活动，实现“周周有活动、月月有亮点”。

业内专家表示，总体来看，元旦假期旅游市场呈现多元融合的活跃景象。从南北客源互动到跨年主题消费，假日经济潜力有望得到有效释放，为全年文旅消费市场奠定了良好开局。