2月2日，记者从商务部获悉，2026年春节将迎来9天假期，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，日前，商务部等9单位发布关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（下称《方案》）的通知。《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力。

受访专家指出，节假日历来是消费旺季，春节更是观察年度消费走势、激活内需潜力的关键窗口。此次《方案》以“乐购新春”为主题，系统规划了“吃住行游购玩”六大维度活动，全面融入农历马年文化元素，旨在打造一个全域联动、全民参与的消费盛宴。

从活动内容设置来看，记者发现，年俗成了《方案》的重要亮点。其中，在“好吃·马上尝鲜品年味”活动中，《方案》鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。在“好游·一马纵览好山河”活动中，《方案》支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

《方案》不仅着力营造节日氛围，更将惠民利民作为核心导向，推出一系列切实举措。在“好住·龙马安居享团圆”活动中，《方案》提出联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销；组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施等。

在“好行·马踏春风步锦程”活动中，《方案》要求，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品；鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐；铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。

另外，《方案》还着眼于增加优质产品和服务供给，便利消费者一站式满足多元化、高品质的节日需求。在“好购·马不停蹄送好礼”活动中，《方案》鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。在“好玩·戏马游龙闹新春”活动中，《方案》鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。

“六大消费场景精准对接群众假期核心需求，涵盖年夜饭、文旅展演、年货展销等，填补不同群体需求空白，扩大消费覆盖面。”苏商银行特约研究员付一夫对记者表示。他还指出，活动设置兼顾普惠与增量，既聚焦国内群众核心消费需求，又完善入境消费支付环境、推出多语种指引，拓展消费增量，同时坚持政企民联动，统一活动标识，全域协同发力，彰显便民惠民与促消费双赢的导向。

商务部研究院副研究员洪勇接受记者采访时进一步分析，《方案》不再局限于简单让利促销，而是聚焦数字消费、绿色消费、智能消费、入境消费等领域，强调“商旅文体健”深度融合，突出以文化年俗和家庭团圆为纽带，带动商品消费与服务消费协同增长。

记者发现，在保障措施中，《方案》提出，发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展；鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动；根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品；聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付等。

洪勇认为，这些举措既着眼短期稳消费，也通过场景创新和供给升级，为2026年全年消费回暖奠定基础。他还指出，总体来看，2026年“乐购新春”春节特别活动方案紧扣9天超长假期窗口，体现出鲜明的“扩内需、强信心、优供给”政策取向，通过政府引导与市场主导相结合，把春节这一传统消费高峰，升级为覆盖全国、贯通线上线下的综合性消费场景。

付一夫也认为，从活动设置和保障举措来看，《方案》强调全域联动与增量拓展形成合力，线上线下联动丰富体验，便利入境消费拓宽来源，统一标识营造浓厚氛围，激活实体商业活力，助力实现春节消费“开门红”。